礼品市场狂吃"膨大剂" 国内市场年需求近8000亿

尚雅

　　礼品已经从前几年的实用品居多，产生了品牌化、创意化、收藏化、定制化的趋势。与此相适应的是，礼品产业链也开始逐渐细分，产生了制造商、分销商、终端服务商、采购方、收受者、礼品回收方这一整条产业链                               
　　自古以来，作为礼仪之邦，逢年过节礼品互送是每年的惯例，礼品也成为亲戚、领导、同事之间的润滑剂。随着时代的发展，从一盒点心、几瓶罐头演变成黄金、茅台等高档的奢侈品，而且越是昂贵的礼品反而需求旺盛。在传统文化的哺育之下，在现代送礼的风气影响下催生了礼品市场这一巨大产业。
　　8000亿的诱惑
　　近日，中国礼品产业研究院应用国家统计局、商务部、行业数据，对礼品行业进行了个体与团体统计测算。得出的数据显示，个体的年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629亿元，相加得出目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右。
　　送礼的品类则更是不尽相同，横跨多个行业，送礼人对礼品的选择多是由收礼人的喜好所决定。所赠礼品既有收礼人喜好的因素，同时也随着时代的潮流而更新换代。5年以前，随着房地产行业发展火爆，家纺、小家电、餐厨用具是流行的礼品。而近年来，电子产品大行其道，从摄像机、照相机再到电子书、平板电脑，每逢节日销量都会得到大幅度的提升。
　　中国礼品产业研究院执行院长张小鹏意识到，礼品已经从前几年的实用品居多，产生了品牌化、创意化、收藏化、定制化的趋势。与此相适应的是，礼品产业链也开始逐渐细分，产生了制造商、分销商、终端服务商、采购方、收受者、礼品回收方这一整条产业链。
　　“在中国，还有很多礼品需求没有得到激发。首先，没有人提示你送礼，比如，领导过生日你不知道。其次，没有人告诉你送什么礼品最合适。另外，礼品的采购成本还是非常高，你可能逛了好几个商场都选不到想要的礼品。未来，能在这三方面着力的礼品企业会有大发展。”张小鹏说。