衰退期的特征

芳雨同舟

【产品技术特点】：各企业的产品差别小，因此价格差异也会缩小。为降低成本，产品质量可能会出现问题。
9 e7 |8 S. Q$ P& e/ K2 l, n" l. i　　【销量】：客户对性价比要求很高。
; J" Q. R+ H- q# _, i# X　　【成本】：产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业才具有竞争力。
! i1 J2 t. n" A( h6 Z+ k　　【竞争】：有些竞争者先于产品退出市场。

　　【利润】：产品的价格、毛利都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬。
　　【经营风险】：进一步降低，主要的悬念是什么时间产品将完全退出市场。
1 c) |' O- i/ |5 O) I+ M" y　　【战略目标】：首先是防御，获取最后的现金流。
% @6 x# d; f  d6 h% ^; y　　【战略途径】：控制成本，以求能维持正的现金流量。如果缺乏成本控制的优势，就应采用退却战略，尽早退出。