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【福利 福利】最全春节躺着赚钱小攻略 红包补贴背后的巨头思虑

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[LV.1]初涉江湖

发表于 2018-2-7 11:37:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2月5日,阿里腾讯各业务部门争相发布春节期间红包攻略,雷锋网统一作出汇总,为雷网读者提供一份放假期间轻松躺着赚钱小攻略,并对巨头春节红包布局背后的思考,稍作梳理。


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支付宝:集齐五福分五亿

连续三年负责支付宝五福的产品经理冠华刚上台时明显带着紧张感,或许是因为前两年筹备支付宝五福的挫折经历,让他颇为谨慎。

2017年1月18日的支付宝官方微信上,冠华在一篇《我有个同事叫冠华》开头即称:这里我先给大家拜个早年,没事,我跪着就好了,一点都不累。

2018年伊始,冠华照旧先表达了新年祝福,同时回顾了过往的经验教训——包括最大教训即第一年,在策略上过度营造敬业福的紧缺感,最后致使口碑并不够好。

冠华解释了第三年仍旧坚持支付宝集五福活动的原因——很多网友在后台留言,称“今年集福活动什么时候开始?”“没有集福都感受不到过年的氛围”。

在支付宝方面人士看来,集五福是从2016年春节诞生的一个互动小游戏,经过三年的沉淀,变成了让许多用户惦记的一份年味与年俗。因此,支付宝方面宣布,2018年将投入5亿元,预计有2-3亿用户能分到红包,个人最高666元。

同时冠华强调,今年不会像第一年一样设置敬业福紧张状况,用户只要来玩,都能够集齐五福。

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具体玩法上,冠华表示,只是在往年基础上稍作调整:

第一,仍是用支付宝AR扫任何福字可以获得福卡,此外,增加了扫“动态福字”的环节——只要朋友摆出“五福到”的姿势,就有可能获得福卡第二,也是与去年相同的给蚂蚁森林浇水,第三,系2018年新加的玩法——类似最近大火的旅行青蛙游戏,支付宝开发出一款名为蚂蚁庄园的同类模拟游戏,只需不断饲养庄园里的一只小鸡,即有可能获得金蛋与福卡。

最终将有2-3亿用户能够获得红包,最高可分得666元。此外,冠华透露称,支付宝还将签收十多家线下商户,开展包括资源、资金在内的合作。

比较有趣的是,今年支付宝升级AR玩法,不仅是扫描福字,“扫手势”一样也可以获得副卡——只需让用户打开“AR扫一扫”,让朋友在手机镜头前比出“五福到”的手势,也有机会获得一张福卡。

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QQ红包——走路赚钱

相对于支付宝三年来未曾大变的红包玩法,QQ春节红包可以说是每年都在变。

QQ表示,2018年春节将会派发2亿“走运红包”,分为两种玩法:

除夕当天,所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数,并领取红包。初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会,用户每走满100步可抽取一次红包,每天最高上限为100次。


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之所以把步数变成红包,腾讯公司副总裁殷宇表示,是因为春年是一个“走路”的低谷。根据《2017中国人运动报告》显示,2017年我国人均每天行走5678步,然而春节期间国人运动情况有待提升——2017年春节期间,国人日均步数仅5217步,大年初一更低至5016步,是全年人均步数最低的一天。殷宇认为,QQ“走运红包”就是鼓励大家放下手机,多陪陪父母,多见见朋友。

在与去年同与不同的对比上,殷宇表示,去年主要结合“刷一刷、AR红包等玩法,发现红包,并以现今与卡券的方式回馈用户;而今年,除了延续品牌合作外,还多了一个彩蛋环节——品牌红包,线下品牌通过自身红包回馈老客户,既给消费者带来红包惊喜,也为品牌带来十个亿的曝光量。


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淘宝与央视春晚独家合作 发放10亿元红包

同样是在2月5日,淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作,并将发送总额超过10亿元人民币的现金红包。其中,据淘宝方面人士透露,除夕夜当天,将推出6亿春晚红包。

具体运作上,据雷锋网了解,从2月11日开始,淘宝每天发放总值1个亿的现金红包,央视春晚直播当天(2月15日),淘宝将与春晚实现跨屏互动,发放价值超过6个亿的春晚红包与奖品。

15日当晚,只要根据主持人口令进入手淘APP,即可获得新春福袋,以及诸多一元购特权资格。


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其他春节红包

除了支付宝与QQ、淘宝,其他金融机构也纷纷跟进春节红包团,2月5日,银联宣布,其云闪付APP将在当日起,直至3月2日,开启开门大吉红包、天天签到红包、邀请亲友红包、发起转帐红包等云闪付APP四大新春红包。具体包括:

首次登陆云闪付APP,点击首页“红包到 福才到”进入活动页面,点击“开”就能领取1次随机红包,最高2018元;登陆云闪付APP,点击首页“红包到 福才到”进入活动页面,每天点击“签到”都可领取1次随机红包,最高2018元;登陆云闪付APP,点击首页“邀请亲友”进入活动页面,点击“我要邀请”并将邀请页面分享给亲友,成功邀请1名亲友注册云闪付APP,邀请人与被邀请人都可领取1次随机红包,最低8元,最高2018元;登陆云闪付APP,点击首页“邀请亲友”进入活动页面,点击“我要邀请”并将邀请页面分享给亲友,成功邀请1名亲友注册云闪付APP,邀请人与被邀请人都可领取1次随机红包,最低8元,最高2018元;即日起至3月13日,云闪付APP用户在12306APP购票,选择“中国银联”付款,通过云闪付APP“登录支付”满6.2元享5至2018元随机立减。

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不明说的线下支付战

比较有趣的是,雷锋网发现,同日发布2018年新春红包玩法的三大平台,均有意避开所谓“红包战”等敏感词汇。

在回答“如何看待今年支付宝与微信之间的红包大战”这个问题,冠华对包括雷锋网在内的媒体回复称,支付宝去年就讲没有红包大战,不只我们讲了,微信也讲了。去年微信表示,希望大家能够放下手,多陪陪家人,不做红包大战。

而支付宝则通过另一种方式传达相同的理念——希望玩福卡的方式,把大家聚在一起,多一些互动,增进感情,传递福气,用这种方式让大家的年过得更有意思,更有年味。冠华强调称,没有所谓的红包大战。

QQ红包产品经理贺飏则表示,玩法一成不变得话,用户的兴趣度、参与性、新鲜感等均会受到影响。腾讯公司副总裁殷宇表示,将QQ红包玩法当作兴趣爱好、当作对社交生活的尝试和引领,不断尝试与创新,才是“我们”的生存之道。

即便如此刻意得避开,但从双方最近的布局趋势来看,加强线下支付入口布局是大势所趋。此前雷锋网曾有报道,QQ钱包开启体现收费,昭示其集中火力于微信支付与支付宝之间的抗衡。

就整个移动支付市场格局来讲,已然形成由支付宝与财付通垄断的局面,财付通在腾讯移动支付体系中,又由微信支付与QQ钱包组成。

根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示,2017年第3季度,移动支付市场前三甲的位次保持不变,仍是由支付宝与腾讯金融近乎垄断,壹钱包占据1.26%。

其中,支付宝由于三季度继续对线下扫码业务保持大规模投入,特别是对于商户需求的持续开发,令其消费类业务和个人转账类业务的交易规模均呈现爆发式增长。加之蚂蚁金服大力推广更多种类的理财类产品,支付宝金融类业务交易规模也保持高速增长,最终使得支付宝占据53.73%市场份额。

随着线下移动支付的逐渐普及,阿里与腾讯之间的火力,集中于抢占尽可能多的支付入口与场景,此番春节红包,支付宝与QQ钱包分别加大与各线下品牌方的合作,即透露出抢占线下入口的趋势。

毕竟,春节期间“玩儿得开心”最重要,春节过后,积累的移动支付消费习惯最重要。


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